脱サードパーティーcookie後の「DMP」の未来【第3回】

サードパーティーcookieが使えないなら「ファーストパーティーデータ」を使おう

「脱サードパーティーcookie」の動きを踏まえて、「DMP」は変化しつつある。その一つが「ファーストパーティーデータ」の活用だ。具体的に何がどう変わるのか。

　表示中のWebサイトの運営企業とは異なる企業が設定したcookieである「サードパーティーcookie」。その利用を廃止する動きが広がっている。これまでサードパーティーcookieに依存してきた「DMP」（データマネジメントプラットフォーム）は、この劇的な変化を乗り切ることができるのか。

　DMPベンダーは、データソースの変更や新しいデータパイプライン（データの収集から活用までのプロセス）の構築といった手段で、脱サードパーティーcookieの動きに対処しようとしている。DMPの主要な4つのトレンドのうち、1つ目を紹介しよう。

1．ファーストパーティーデータを利用する

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