Apple、Samsung、Amazon.comなど

タブレットメーカー“ビッグ5”　決算が示す次の製品戦略

大手タブレットメーカー5社は第3四半期（2017年7～9月期）にタブレットの出荷台数を増やした。これは何を意味するのか。Apple、Samsung、Amazon.com、Huawei、Microsoftの動向を探る。

公開 2017年11月19日 05時00分

著者

Ed Hardy

[TechTarget]

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　大手タブレットメーカーのほぼ全てが第3四半期（7～9月期）に出荷台数を増やした。Apple、Amazon.com、Huaweiは前年同期比で2桁以上の伸び率を記録している。Lenovoもほぼ同様に伸びを示したが、Samsung Electronicsのみが対前年比減となった。

　市場調査会社IDCは、世界のタブレット出荷台数が減少していると指摘するが、実質的にはこの減少傾向はとりわけアジアの小規模タブレットメーカーで起きている。上位5社だけで計算すると、出荷台数は第2四半期の2410万台から2670万台に増加し、伸び率11％を記録している。

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　Appleは、長年維持してきた世界最大手タブレットメーカーとしての地位を確保した。同社は7～9月期に全体の25.8％を占める1030万台を出荷した。これは2016年同期比11％増に相当する。

　売上高は14％増加し48億ドルに達した。売り上げの増加率が出荷台数の増加率を上回っているのは、高価な「iPad Pro」モデルの売り上げ増加を示している。

　Samsungは、出荷台数が7.9％減少し600万台になったが2位の座を維持した。IDCによると、Samsungの「着脱式タブレット」が第3四半期出荷台数に占める割合は、10％以下だという。高価格帯のデバイス「Samsung Galaxy Halo」がSamsungに高級なイメージをもたらしてはいるが、依然として低価格の「Galaxy Tab A」や「Galaxy Tab E」シリーズに大きく依存している。

　Amazon.comの出荷台数は前年比38.7％増で、5社の中でも最大の増加率を誇る。この力強い成長がこのまま続けば、2018年にはSamsungを追い抜くと思われる。Amazon.comは、顧客を同社の小売エコシステムに取り込むために、利幅が非常に少ないタブレットを提供するという戦略をとっている。その結果、7～9月期に440万台のデバイスの出荷を実現した。

　HuaweiとLenovoは300万台のデバイスを出荷し、同率4位になった。だが、増加率はLenovoの8.9％に対しHuaweiは18.8％と高い伸びを示している。IDCによれば「両社とも、アジア太平洋地域および西ヨーロッパ向けの低価格帯デバイスに重点を置くという同様の戦略を続けている」という。

　残念ながら、Microsoftは「Surface Pro」の出荷台数を報告していない。だがIDCは、上位5社に加わるほどの出荷数は記録していないと予測している。

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