不振が続く中国スマートフォン市場【前編】
AppleでもXiaomiでもOPPOでもない“あのベンダー”が中華スマホの王者か？
主要都市のロックダウンに伴う不景気は、中国スマートフォン市場に打撃を与えた。こうした中でも出荷台数を伸ばしたベンダーがあるという。それはどのベンダーなのか。
調査会社Canalysによると、2022年第2四半期（4月～6月）は中国スマートフォン市場の不振が続いた。中国主要都市が新型コロナウイルス感染症（COVID-19）対策のためにロックダウン（都市封鎖）を実施したことや、スマートフォンベンダー間競争の激化が同市場の逆風となった。中国のスマートフォン市場は今、どうなっているのか。
首位は“あのスマホベンダー” 2位は出荷台数9割増で猛進
Canalysによると、2022年第2四半期の中国市場におけるスマートフォンの出荷台数は、前年同期比10％減の6740万台だった。出荷台数で上位5社に入ったスマートフォンベンダーと、それぞれの出荷台数は次の通りだ（同社調べ）。
- 1位：vivo Mobile Communication（1320万台）
- 2位：Honor Device（1300万台）
- 3位：OPPO（Guangdong OPPO Mobile Telecommunications、1180万台）
- 4位：Xiaomi（1060万台）
- 5位：Apple（990万台）
2022年第2四半期、中国全土でCOVID-19の感染が急拡大し、政府は北京や上海、深セン、北京といった主要都市で厳しいロックダウンを実施した。Canalysのアナリストのトビー・チュー氏によれば、中国国民は可処分所得の減少や失業を心配し、消費マインドが冷え込んだ。スマートフォンベンダーは毎年6月1日から18日まで実施される電子商取引（EC）商戦（通称「618セール」）を狙って販売促進に力を入れたが、出荷増にはつながらなかったとチュー氏は説明する。
首位のvivo Mobile Communicationは2022年第2四半期に20％のシェアを獲得したが、出荷台数は前年同期比では28％減った。一方で、19％のシェアを獲得したHonor Deviceは出荷台数を前年同期比で88％伸ばした。OPPO（シェアは18％）の出荷台数は前年同期比30％減、Xiaomi（同16％）は前年同期比16％減となった。
中編は、中国スマートフォンベンダーの製品戦略を分析する。
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