Apple Vision Proは、目の動き、手のジェスチャー、音声で操作可能なデバイスだ。2024年2月の発売当初、一部のアナリストは、Apple Vision Proが企業による拡張現実（AR）技術や仮想現実（VR）技術の活用を促すと予測した。一方、アナリストがApple Vision Proを全面的に支持しなかった理由は、米国で1台当たり3499ドル（日本では約59万円）という価格にあった。この予測は市場で現実のものとなった。

　IDCのアナリストであるジテシュ・ウブラニ氏は「AR／VR業界とAppleは、さまざまな企業がApple Vision Proを採用し、従業員のコラボレーションを変革すると期待していたが、その多くは実現しなかった」と述べる。ウブラニ氏は「特に大規模な導入となると、企業はApple Vision Proの価格を正当化するのが難しい」とも付け加える。

　Appleは、Apple Vision Proをビデオ会議やコラボレーションのためのハイエンドツールとして売り込み、同社のクライアントデバイス「Mac」と連携できると説明していた。しかしウブラニ氏は「そうしたことは、既存の安価なデバイスや、別のPCとペアリングする必要のないデバイスでも実行できる」と指摘する。

　人事領域のアナリストであるジョシュ・バーシン氏も、企業が数百～数千台のデバイスを購入することを考えると、HMDの価格は高過ぎるという。バーシン氏は「従業員がHMDを破壊、紛失する恐れがある」と述べ、工業用途や小売用途には適していないと説明する。

　アナリストは、MicrosoftのHMD「HoloLens 2」にも言及する。HoloLens 2は1台当たり3500ドル（日本では約42万円）のハイエンドな複合現実（MR）デバイスだ。しかし普及には至らず、MicrosoftはHoloLens 2の生産を終了する方針だ。

　調査会社Forrester ResearchのアナリストであるJ.P.ガウンダー氏は「教育や企業研修などの用途の大半は、Meta PlatformsのVRデバイスで十分に済ませられる」と述べる。Meta Platformsが販売する「Meta Quest 3S」の価格は約300ドル（日本では約5万円）からで、Apple Visio Proの10分の1以下だ。

　Appleが廉価版のデバイスを開発しているという未確認の情報もある。しかしAppleがデバイスの価格を抑えたとしても、Meta Quest 3Sなどの比較的安価なHMDと競合する可能性は否定できない。

　ガウンダー氏は、「AppleはMicrosoftのHoloLens 2から学ぶべきだった」と述べる。同氏は「Appleは高品質なデバイスなら支持を得られると考えていたが、価格と機能に見合ったニッチな市場が存在しなかった」と指摘する。