TechTargetジャパン編集部メルマガコラム

ペットボトル茶を飲んでシリコンバレーに取材に行こう（えっ？）

コンビニの飲料コーナーで見かけた米Evernoteと伊藤園による異色のコラボレーションに、オマケ＆懸賞大好きな記者もびっくり。TechTargetジャパン編集部のコラムをお届けします。

公開 2014年11月21日 15時43分

著者

織茂洋介

[TechTargetジャパン]

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　この記事は、2014年11月15日発行のメールマガジン「TechTargetジャパン　ウィークリー」に掲載した、TechTargetジャパンの編集担当者によるコラムを再構成したものです。メールマガジンは、TechTargetジャパンの会員登録をすると無料で購読できます。ぜひご登録ください。

　コンビニエンスストアに並ぶペットボトル飲料には、オマケのグッズがぶら下がっていることがあります。あれって、結構気になりませんか？　それほど欲しいわけではないのに幾つか種類がそろうといつの間にか全種類集めないと気が済まなくなってしまう不思議。私はこの半月くらい毎日某社の炭酸飲料を飲み続けて、ついに某人気妖怪アニメのキャラクターシール全12枚をコンプリートしてしまいました。

　ベタ付けの景品の他に、オリジナルグッズや海外旅行などが当たるキャンペーンの応募コードなどがシールで張られたものも多く見かけます。シールをはがすとQRコードと応募用のシリアルナンバーが現れるというものです。1人1台モバイル機器を持つ時代だからこそ実現できる仕組みといえます

　どこで何を買っても大して差がない日用品に注目する理由を与える仕掛け自体は、今に始まったものではありません。「トリスを飲んでハワイに行こう！」というテレビCMが一世を風靡したのはもう半世紀も前のことです。が、やはり時代は動いています。最近発売された伊藤園の「お～いお茶玉露入り旨（うまみ）」のボトルには、こんなキャッチコピーが張られています。

　「シリコンバレー取材旅行特派員募集　Evernote＆伊藤園」

　コンビニの冷蔵庫で緑の象（米Evernoteのロゴ）を目にする日が来るとは夢にも思いませんでした。

購入者の中から抽選で特派員を募集。当選者はEvernoteを中心とするシリコンバレーのIT企業を取材し、リポートすることになる。ちょっと行きたいかも

　Evernoteが2014年11月10日に日本経済新聞社と資本・業務提携を発表したニュースは大きな話題になりましたが、実は同社はその一方で、伊藤園とのパートナーシップを発表。全く畑違いの両社が異色の共同キャンペーンを展開しているのです。

　協業のきっかけはEvernote CEOのフィル・リービン氏がもともと「お～いお茶」の大ファンであったこと、コーポレートカラーが同じグリーンであること、そして同社日本法人会長の外村仁氏のプレゼンテーションに伊藤園側が心打たれたことにあるのだそうです。殺し文句は「伊藤園をアルファベットで書くとITOEN。ITを応援（IT OEN）する企業であるとDNAに組み込まれている」というものだとか。言ってみるものですね。

「お～いお茶」を愛飲するだけでなくシリコンバレーでの普及にも貢献しているというEvernote CEOのフィル・リービン氏（左）と、伊藤園副社長の本庄周介氏（右）

　米Yahoo!元副社長のセス･ゴーディン氏は著書『オマケつき！マーケティング』において、自社の商品を「話題にする価値があり、探し求めて買う価値のある」ものにするアイデアを「オマケ」と定義し、オマケこそが低コストにイノベーションを実現する鍵になると述べています。「え、なんで？」と思わせておいて商品を手に取らせる今回のキャンペーンは、一見奇異でいて実はマーケティングのセオリー通りといったところでしょうか。

　とはいえ随分尖ったところを狙うなという気もしますが、それだけクラウドサービスが（ペットボトル飲料並みとは言わないまでも）一般に浸透してきているということなのかもしれません。

　実際、「シリコンバレー取材旅行特派員」に応募する人はどのくらいいるのか、興味津々です。

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