データが支える映画製作の意思決定【前編】

「映画はもうからない」の常識をアナリティクスが変える

脚本が出来上がってから作品が公開されるまで、映画製作のありとあらゆる意思決定にアナリティクスが役立つ。制作会社はアナリティクスをどう活用し、どのような効果を得ているのか。

　映画はデータなしでは完成しない。しかも大量のデータを必要とする。ハリウッドの魅力を思い描くとき、真っ先にアナリティクスが頭に浮かぶことはないとしても、映画製作のあらゆる工程の意思決定はデータに基づいている。

　アナリティクスは映画製作のさまざまな決定に役立っている。脚本の承認、監督選び、配役、撮影場所、撮影順序、対象（米国、欧州、アジア、機内、ディレクターズカットなど）別のカット編集、DVDフォーマットの決定……などだ。作品のマーケティングや上映する都市・劇場の選定、その他のプロモーション戦略にもアナリティクスは役立つ。

　データを活用するために加工したり、組み合わせたりする「データキュレーション」ベンダーのTamrは、2020年6月11日にWebセミナー「Connecting Data: A True Hollywood Love Story」を開催。コンサルティング会社Iverson Consultingのプレジデント兼CIO（最高情報責任者）兼CTO（最高技術責任者）、エリック・アイバーソン氏を講師に招いた。アイバーソン氏は、大手タレントエージェンシーCreative Artists Agency（CAA）のCIO兼CTOやテレビ番組制作会社Sony Pictures TelevisionのCIOを務めた経歴を持つ。

　「ハリウッドの現場は浮ついていると、多くの人が思っている。クリエイティブなことばかりであり、行き当たりばったりに物事が進み、科学の入り込む場所などないと」。アイバーソン氏はこう語り、次のように続ける。「医療や科学の分野で働く友人たちは、ハリウッドの舞台裏に科学があるとは思いも寄らないようだ。実際のメディアエンターテインメントは非常に複雑なビジネスであり、困難に満ちている」

“もうからない映画制作”を「アナリティクス」が変える

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