Amazonが主導する出版業界の変革【前編】

「Kindle」「Audible」以上の衝撃か？　Amazonが「POD」で起こす出版革命

Amazon.comは電子書籍サービス「Kindle」の市場投入や「Audible」の買収を経て、書籍の出版や購入、読書の方法を変えた。長期的な目で見ると、さらに大きな影響を及ぼし得るサービスがあるという。それは何なのか。

公開 2021年03月05日 05時01分

更新 2021年03月19日 12時19分

著者

Bennett Voyles

[TechTarget]

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　ジェフ・ベゾス氏が1995年にオンライン書店としてAmazon.comを創業してから約25年になる。同社はその絶大なパワーにより、書籍の購入方法や読書の方法だけでなく、出版の方法も変えてきた。同社が出版の分野で、今後も市場支配力とデータ主導の意思決定を活用し続けることで、さらに多くの変化が起こると出版の専門家は予測する。

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　Amazon.comが実施してきた全ての試みが成功しているわけではない。ただし出版業界における流通全体を大きく変えた取り組みもある。同社の取り組みをきっかけに起きた、出版業界の顕著な変化をまとめた。

「Kindle」「Audible」以上の衝撃？　「POD」のインパクト

　2007年発売の電子書籍リーダー「Kindle」が人気を集めたことで始まった、デジタル読書革命が1つ目の変化だ。調査機関Pew Research Centerによると、2019年には、過去1年間に米国成人の約25％が電子書籍を読んでいた。

　2つ目の変化は、2008年にAmazon.comがAudibleを買収したことで起きた。Audibleは書籍を朗読した音声を配信するオーディオブック（録音図書）サービスのスタートアップ（創業間もない企業）だ。スマートフォンのストレージ容量が増えたことを利用して、書籍の音声データをダウンロードおよび保存できるサービスを立ち上げた。Audibleの取り組みでオーディオブックの利用がより身近になった。前述のPew Research Centerの調査によると、2019年には米国成人の約20％が「過去1年間にオーディオブックを聞いた」と答えている。

　長期的な視点で見て、今後起こり得る最も重要な変化の一つは、必要部数だけ印刷する技術「プリントオンデマンド」（POD）が台頭する可能性があることだ。Amazon.comは、誰もが電子書籍を書いて出版できるPODサービスを普及させた。出版社は在庫リスクを負うことなく、Amazon.comがPODサービスを運営するどの国でも書籍を販売できる。

　Amazon.comはPODサービス「Kindle Direct Publishing」を通じて自費出版モデルを推進してきた。PODサービスの普及により、最近出版された書籍が絶版になることはほとんどなくなるだろう。一方で、一冊の書籍が注目を集めることはますます難しくなった。

　後編「『Kindle Unlimited』の限界と可能性　ヒットメーカーは編集者からAmazonに？」は、Amazon.comのサービス「Kindle Unlimited」が出版業界に与えた影響と、ビジネス上の課題を紹介する。