Amazonが主導する出版業界の変革【後編】
「Kindle Unlimited」の限界と可能性 ヒットメーカーは編集者からAmazonに？
書籍の読み放題サービス「Kindle Unlimited」は幾つかのハードルを抱えるものの、Amazon.comにさまざまなメリットをもたらす。出版業界の慣行を変え得る、そのメリットとは。
Amazon.comは、出版業界に幾つもの変革を及ぼした。代表的なサービスには電子書籍サービス「Kindle」や買収したオーディオブックサービス「Audible」がある。中でも業界に大きな影響を与えたのは恐らく、電子書籍を読み放題で提供するサブスクリプションサービス「Kindle Unlimited」だ。一方でKindle Unlimitedは、幾つかの問題により、その成長が抑制されている可能性がある。
「Kindle Unlimited」の限界と可能性
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メディアとコンテンツのコンサルティング会社GiantSteps Media Technology Strategiesの創設者であるビル・ローゼンブラット氏によると、Kindle Unlimitedの成長を抑制する要因の一つは著作権の問題だ。音楽の著作権とは異なり、自費出版の著作権は通常個々の作家が保有するため、交渉が困難になる。米国における主要な出版社5社は「現時点ではAmazon.com主導の計画への参加に関心がない」とローゼンブラット氏は付け加える。
もう一つの理由は、読み放題モデルの特性だ。ニューヨークを拠点とする出版コンサルタントのリチャード・ナッシュ氏によると、「Spotify」をはじめとする聞き放題の音楽ストリーミングサービスは、数分ごとに新しい曲を購入する手間をなくすという明らかな利点がある。書籍においては、1人当たりの年間購入数はわずかだ。「1年に10～15冊しか購入しない書籍では、利点はそれほど明確ではない」（ナッシュ氏）
それでもKindle Unlimitedは、さまざまなメリットをAmazon.comにもたらしている。売上高の安定化はメリットの一つだが、それだけではない。
Amazon.comは、Kindle Unlimitedに書籍を登録する出版社や自費出版の著者に対して、読者に読まれたページ数に応じて報酬を支払う。そのためKindle Unlimitedは、読者がどの書籍をどれだけ読んでいるかが分かるように設計されていると考えられる。これによりAmazon.comは、読者が何をどのように読むかについて洞察を得ることができる。読者に関するこのような膨大で詳細なデータ群は、これまで存在しなかった。
読者の行動に関するデータは、出版業界に大きな影響をもたらす可能性がある。こうしたデータやデータに基づく洞察は、これまで出版社や編集者が担っていた、注目作品や優れた作品を探す目利きの役割を代替し得るからだ。
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