iPhoneを「手放せない道具」に変えるAppleの戦略【後編】
Appleの「Tap to Pay」が「Square」の脅威に？ 投資家が混乱の訳
Appleが「iPhone」を決済端末に変える「Tap to Pay」を発表した後、市場では「Block（旧Square）の脅威になるのではないか」との反応が広がった。それはなぜなのか。
Appleが発表した「Tap to Pay」は、スマートフォン「iPhone」を決済端末に変える機能だ。調査会社TECHnalysis Researchのプリンシパルアナリストであるボブ・オドネル氏によると、AppleによるTap to Payの発表直後、投資家の間で一時的に混乱が広がった。モバイルデバイスを使ったPOS（販売時点情報管理）や決済サービスを手掛けるBlock（旧Square）にとって脅威になるのではないかという臆測が広がったという。
「Tap to Pay」が「Squareの脅威になる」と投資家が考えた訳
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連載「iPhoneを『手放せない道具』に変えるAppleの戦略」
決済とセキュリティ
「投資家の反応は、Tap to Payの機能に関する混乱が原因だった可能性がある」。オドネル氏はこう指摘する。
Tap to Payの発表当初には「Appleが決済の一連のプロセスを担うようになり、そのためにBlockなどの関連ベンダーが打撃を受けるといううわさが広がっていた」とオドネル氏は説明する。実際のTap to Payは、POSをはじめとする決済アプリケーションにトランザクション（取引）データを渡す役割を果たす。
AppleはTap to Pay普及のために、決済アプリケーションの開発者や決済ネットワークと協力する考えだ。「あらゆる規模の事業社が、非接触型決済をシームレスに受け付けられるようになること、そして事業成長を続けることを、今まで以上に容易にする」。AppleでApple Payおよびデジタルウォレットの「Apple Wallet」を担当するバイスプレジデント、ジェニファー・ベイリー氏はこう述べる。
iPhoneはコミュニケーション、エンターテインメント、仕事、買い物などに役立つ機能を備えており、Tap to Payもこうした機能の一翼を担うことになる。これらの機能は、最上位モデルで1000ドル以上もするiPhoneを「『より多くの場面で、より生産的で役に立つものにする』というシンプルな戦略を体現するものだ」とオドネル氏は指摘する。
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