新型コロナ禍のデジタルマーケター生き残り術【前編】
マーケターの雇用危機対策 マッチングサイトで急場をしのぐ
新型コロナウイルス感染症（COVID-19）拡大の影響でマーケティング業界も打撃を受けている。予算が削られ、人員削減も始まっている。こうした中、窮地に陥ったマーケターに救いの手を差し伸べる動きが出てきた。
新型コロナウイルス感染症（COVID-19）流行の影響を受けて、マーケティング分野では予算が削られ、厳しい人員削減の動きが始まっている。企業の社内マーケティングチームは今ある「MarTech」（マーケティングテクノロジー）を効果的に活用してキャンペーン成果の測定の頻度と正確性を高めることを迫られている。
マーケティング求職者と求人企業をマッチング
調査会社Gartnerが2020年3月27日に発表した調査報告によれば、回答したマーケティング幹部360人の多くが予算を削減すると回答した。削減幅として15％以上という回答が40％、5～15％という回答が36％だった。TechTargetの取材でも、旅行業や宿泊業、ライブイベント業界で人員削減が始まっていることがわかった。
米国の2020年3、4月の5週間の新規失業保険申請件数は過去最高水準の2600万件以上を記録した。その中にはマーケターも含まれている。失業者の急増を受け、広告やマーケティング分野のベンダーとリクルーターが動き出した。広告業界では業界専門の求人情報源が作られている。
「Facebook」や「Instagram」の広告効果測定ツールを提供するClearmobは、マーケティング関係の求職者と求人企業をマッチングするWebサイト「m4marketer.com」を立ち上げた。同社の顧客ネットワークを活用して求職中のマーケターと採用担当者を直接結ぶことで、従来型の求人サイトでは時間のかかっていた手続きを簡略化できる。
m4marketer.comにはすでにZendesk、Maplebear（「Instacart」の名称で事業展開）、Intappなどマーケティング人材の採用に意欲的な多くの企業が求人情報を登録している。ClearmobのCEOソフィア・リー氏によると、登録している求職者はFacebookやUber Technologies、Omnicom Group、Poshmark、Alibabaグループ、Salesforce（Salesforce.com）、Amazon.com、LinkedInなど大企業に在籍していた人たちだという。
「1～3か月契約の人材を探している小さな企業も、これまでは出会えなかったような人材を見つけられる」とリー氏は話す。もともと2年後にマーケター向けコミュニティーサイトを立ち上げる計画だったが、計画を早めて数週間でこの求職求人マッチングサイトを開始したという。「ここには経験豊富で非常にクリエイティブな人々が登録している」と同氏は語る。
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