検索結果のランキングを向上させるための8つのポイント【第9回】
地域の住民にアピールする「ローカルSEO」とは？ その簡単な始め方
特定の地域で暮らす既存顧客や潜在顧客に自社のWebサイトをアピールするための手法が「ローカルSEO」だ。ローカルSEOを実践するには、まず何をすればよいのか。
自社のWebサイトを検索エンジンの上位に表示させるには、幾つかの工夫が必要だ。検索エンジンの検索結果の上位に自社のWebサイトを表示させるための8つのポイントのうち、8つ目を紹介する。
8．「ローカルSEO」の活用
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連載：検索結果のランキングを向上させるための8つのポイント
Googleの地図サービス「Googleマップ」（Google Maps）や地域の情報サイト、検索エンジンのオーガニック検索結果（広告枠を除いた検索結果）に自社のWebサイトを表示させ、地域のエンドユーザーを誘導する――。これがローカルSEO（SEO＝検索エンジン最適化）だ。
SEO対策ツールベンダーのBrightLocalが米国の消費者1124人を対象に、2022年に実施したローカル消費者レビュー調査によると、過去1年間に99％の人がインターネットを利用して地元企業について調べたという。地域のエンドユーザーが検索したときに、自社の事業が検索液化に表示されやすくようにするには、以下の施策が有効だ。
- Webサイトに自社のオフィスの位置情報のページを作成する。
- Webページに「ヒューストン」「Web」「制作」など、自社の事業や所在地に関連するキーワードを盛り込む。
- Googleのサービス「ビジネスプロフィール」（Business Profile）を登録する。こうすることで、自社の位置情報や事業内容をGoogleの検索エンジンやGoogleマップの検索結果に表示させることができる。
- ビジネスプロフィールを定期的に更新する。
- 名前、住所、電話番号といった一連の情報が、Webページ間で一貫していることを確認する。
- 地図サービスや口コミサイトに書かれたレビューには、肯定的であっても、否定的であっても反応する。
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