Webサイトで“使ってはいけないキーワード”とは？ 検索エンジン高評価のこつ：検索結果のランキングを向上させるための8つのポイント【第8回】

Webサイトで利用する単語や文章を工夫することで、検索エンジン経由のアクセス数の増加が見込める。「検索キーワード」を活用するときのこつを説明する。

[Amanda Hetler，TechTarget]

　エンドユーザーに検索されやすいWebサイトを構築するには、Webサイトで適切なキーワードを活用することが大切だ。その具体的な方法とは。検索エンジンの検索結果の上位に自社のWebサイトを表示させるための8つのポイントのうち、7つ目を紹介する。

7．検索キーワードを調査し、適切に使用する

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連載：検索結果のランキングを向上させるための8つのポイント

• 第1回：検索されやすい「Webサイト」「ブログ」には何が書いてあるのか
• 第2回：検索エンジンで有利に働く「内部リンク」「外部リンク」の張り方
• 第3回：“SEO狙いサイト”を排除するGoogle「ヘルプフルコンテンツアップデート」とは
• 第4回：Webサイトの「SEO」に効果的な「画像」「動画」の使い方
• 第5回：「メタディスクリプション」「ヘッダタグ」とは？　SEOの基礎知識
• 第6回：検索に強い“爆速読み込みWebサイト”を構築する方法
• 第7回：検索順位が上がる「モバイルフレンドリー」なWebサイトの作り方

　検索エンジンのエンドユーザーは、「検索キーワード」を利用してWebサイトを検索する。検索キーワードは、エンドユーザーがWebサイトや欲しい情報を見つけるために、検索エンジンに入力する言葉や語句を指す。自社のWebサイトに検索に役立つキーワードを盛り込むことで、より多くのエンドユーザーの流入が見込める。

　エンドユーザーがWebサイトを見つけやすくするには、自社のサービスや事業、事業所の所在地に関連する単語をWebサイトで使用する必要がある。これらの単語は、Webページのテキストやページタイトル、タイトルタグ、画像名に使用する。

キーワード調査ツールを活用する

　複数のベンダーが、エンドユーザーがどのような検索キーワードを利用しているのか調査するのに役立つ、キーワード調査ツールを提供している。これらの中には、一部の機能が無料で利用できるツールもある。具体的には以下のツールが挙げられる。

• SEOMozの「Keyword Explorer」
• Semrushの同名ツール
• Surferの「Keyword Surfer」
• Googleの「Keyword Planner」（キーワードプランナー）

キーワードを詰め込まない

　エンドユーザーが検索時に使わないような、業界用語や内輪の表現の利用は避けたほうがよい。検索エンジン大手のGoogleは、キーワードを過剰に使用したWebサイトに対してペナルティーを課している。自然に読める文章で、かつエンドユーザーが日常的に使う言葉を使用しなければならない。

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　第9回は、8つのポイントのうち、8つ目を紹介する。

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