SEOを強化したいなら動画を使うべき“これだけの理由”：SEOに動画を活用する【前編】

ソーシャルメディアの普及に伴い、動画コンテンツに接触する機会は増えている。そうした動画コンテンツはSEOの強化に生かせる可能性がある。どのようなメリットがあるのか。

[Tim Murphy，TechTarget]

　動画共有サイト「YouTube」をはじめとしたソーシャルメディアの普及に伴い、動画コンテンツは日常生活に定着した。そうした動画コンテンツは、検索エンジン最適化（SEO：Search Engine Optimization）に有用だ。SEOとは、検索結果で表示される順位を上げることを目的に、Webページとそのコンテンツを改善することを指す。動画コンテンツがSEOに役立つ理由は何か。

動画がSEO強化に役立つ理由

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　企業のSEO戦略では、自社のWebページが検索結果ページ（SERP：Search Engine Result Page）の1ページ目に表示されることを目指す。Webページと関連性が高いキーワードの検索結果に表示されると、Webサイトへの訪問数が期待できるためだ。

　例えば、CRM（顧客関係管理）ツールベンダーがSEO戦略を立てる場合、「CRMシステム」というキーワードで検索した際に、同社のWebページがGoogle検索結果の最上位に表示されるよう目指す。このようなキーワードで検索する人々は、CRMツールの購入を検討している可能性が高いためだ。SERPで上位に表示されるコンテンツを作成すれば、訪問数と売り上げの増加につながる。

　動画コンテンツは、検索エンジンがWebページの順位を決定する際に使用する評価要素「ランキングシグナル」の改善に寄与する。主なランキングシグナルには以下がある。

• 関連性
  • Webページが検索意図に関連するキーワードを含んでいる
• 品質
  • 検索エンジンが信頼するドメインである
  • 他の信頼できるWebサイトがそのドメインへのリンクを掲載している
• ページエクスペリエンス
  • ページの読み込みが速く、ユーザーエクスペリエンス（UX）が優れている
• ユーザーエンゲージメント
  • 訪問者がWebページに長く滞在し、コンテンツに接触する

　検索エンジンは通常、動画自体をランキングシグナルと見なすわけではない。しかし動画コンテンツがあることで、ランキングシグナルが改善する。例えば、ブログエントリ（投稿）に動画コンテンツを掲載すると、訪問者がWebページに滞在する時間が伸びる可能性がある。

　動画コンテンツは共有しやすい。そのため、企業のWebページのドメインの信頼性向上にも寄与する。検索エンジンが信頼するドメイン内のWebページが、ある企業の動画コンテンツを引用した場合、その企業のWebページのドメインに対する信頼性も高まる可能性がある。

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　後編は、動画コンテンツを使用してSEOを改善するために企業のマーケターが注意すべき5つのポイントを解説する。

連載：SEOに動画を活用する

• 後編：検索結果上位を狙える？　動画でSEOを改善する“5つのヒント”

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