脱サードパーティーcookie後の「DMP」の未来【第4回】
DMPは「脱サードパーティーcookie」でこう変わる
「DMP」は「脱サードパーティーcookie」の動きに対処するために、どう変化すべきなのか。DMPの今後を占う上で重要になる、主要なトレンドを整理する。
「DMP」（データマネジメントプラットフォーム）はこれまで「サードパーティーcookie」に依存してきた。サードパーティーcookieは、表示中のWebサイトの運営企業とは異なる企業が設定したcookieだ。サードパーティーcookieの利用を廃止する動きが広がる中、DMPベンダーはさまざまな手段で、この動きに対処しようとしている。DMPの主要な4つのトレンドのうち、2つ目から4つ目を紹介する。
2．新しいデータパイプラインを構築する
併せて読みたいお薦め記事
連載：脱サードパーティーcookie後の「DMP」の未来
- 第1回：いまさら聞けない「DMP」の基礎知識 サードパーティーcookieとの関係は？
- 第2回：いまさら聞けない「サードパーティーcookie」の謎 なぜ使ってはいけないのか？
- 第3回：サードパーティーcookieが使えないなら「ファーストパーティーデータ」を使おう
顧客理解のためのプラットフォーム
脱サードパーティーcookie
GoogleがWebブラウザ「Chrome」でサードパーティーcookieを廃止すると、マーケターは顧客データに関するデータパイプライン（データの収集から活用までのプロセス）を変えざるを得なくなる。DMPベンダーは利用可能なデータソースを拡充し、各種データを組み合わせて、顧客に関する包括的な可視化を実現可能にする必要がある。例えばWebサイトやPOS（販売時点情報管理）システム、モバイルアプリケーションなど、オンラインとオフラインを含めたあらゆるデータソースをDMPで活用できるようにし、さらには人口統計データも使うことによって、データを充実させるのだ。
3．価値交換に注目する
DMPの未来は、ユーザー企業のWebサイトのCX（顧客体験）を改善し続けることができるかどうかにかかっている。CX改善には、Webサイトの運営企業が、顧客データを収集する理由を説明することも含まれる。Webサイト運営企業は隠し事をしてはいけない。さり気なく顧客データを得ようとするのではなく、顧客データを得る見返りを顧客に提供すべきだ。企業のCXチームは、顧客のオンライン体験を個別化し、何があれば快適になるかを顧客に尋ね、それを迅速に提供すればよい。
顧客の識別と、そのための同意獲得を適切に進めることによって、マーケターは顧客を識別しやすくなる。そうすればマーケターは顧客一人一人の優先事項に応じて、より動的にメッセージを発信できる。
4．ウォールドガーデンを構築する
DMPはウォールドガーデン（注）と同様の考え方を採用できる。「顧客は皆、あちこち移動することなく、1カ所にとどまりたいと考えている」と見なす、企業主導の考え方だ。サードパーティーcookie廃止後の世界では、顧客に直接関与する存在感の大きい企業が、最もしっかりと顧客を理解できる。Webサイト運営企業が設定できるcookieである「ファーストパーティーcookie」などのファーストパーティーデータを使ったDMPは、こうした企業のマーケターにとって、これまで以上に強力な武器になる。
※注：壁に囲まれた庭。一般的には「Facebook」や「Google」など、自社のサービス内にエンドユーザーを囲い込む巨大サービス群を指す。
TechTarget発 先取りITトレンド
米国TechTargetの豊富な記事の中から、最新技術解説や注目分野の製品比較、海外企業のIT製品導入事例などを厳選してお届けします。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
TechTarget発 先取りITトレンド
米国TechTargetの豊富な記事の中から、最新技術解説や注目分野の製品比較、海外企業のIT製品導入事例などを厳選してお届けします。
この記事の著者
関連記事
新着ホワイトペーパー PR
-
製品資料
[株式会社MatrixFlow] 「物流リソース最適化」ガイド：人員・配車・傭車を出庫依頼の確定前に決めきる -
製品資料
[株式会社キーエンス] なぜRPA導入は頓挫する？ シナリオ作成の壁を乗り越える解決策とは -
製品資料
[株式会社セールスフォース・ジャパン] 「CRMは設計と無関係」は本当か？ PLMとの融合で実現する高速開発 -
事例
[日本ヒューレット・パッカード合同会社] AIエージェントの時代にどう備える？ 「新たな働き手」を支える3要素とは -
製品資料
[日本ヒューレット・パッカード合同会社] “横並びの自動化”から脱却、AI活用で生産性と競争力を高める秘訣
こんなメディアも見られています
TechTargetジャパンに関連する情報をお探しであれば、こちらのメディアもお役に立てるかもしれません。
ベンダーコンテンツ PR
From Informa TechTarget
SpecialPR
アクセスランキング
-
1
なぜ「全社配布Copilot」は使われないのか？ 失敗に学ぶAI定着
-
2
法務と開発者で「言葉が通じない」問題 トヨタやソニーが語るOSS管理の真実
-
3
なぜ「Gemini 4 Argon」は出遅れたのか？ Googleが狙う“逆転のシナリオ”
-
4
損保ジャパンはなぜ「COBOL」を捨てなかったのか？ 脱メインフレームの真相
-
5
情シスの約8割が転職や退職を意識 調査で分かった“辞めたくなる最大の理由”
-
6
ChatGPTは“検索しまくり”でGeminiは“淡泊”？ データが明かすAIの裏側
-
7
情報漏えいはなぜ繰り返されるのか 今すぐ見直すべき「境界」
-
8
「Wi-Fi 7」経由でWindowsが乗っ取られる？ 最高権限奪取の恐怖
-
9
「結局使わなくなる」Microsoft 365 Copilotを半年で定着 キリンの3施策
-
10
「中堅・中小企業のネットワーク・セキュリティ運用実態」に関するアンケート
ホワイトペーパーランキング PR
-
1
不審メールの経路や見せ方に変化？ 2026年夏の3事例から見えた動向と対処方法
-
2
家庭用Wi-Fiルーターの業務利用は危険？ 避けるべき理由と具体的な対策
-
3
Microsoft 365を安全に運用 うっかりミスやサイバー攻撃に備えるデータ保護術
-
4
財務部門がAIを最大限に活用する方法 無駄のない戦略的リーダーシップへの道
-
5
LLMが兵器化？ 元FBI高官が鳴らす警鐘とセキュリティツール統合のポイント
-
6
「オンプレミス回帰」せざるを得ない“合理的な理由”
-
7
なぜRPA導入は頓挫する？ シナリオ作成の壁を乗り越える解決策とは
-
8
生成AIを開発に導入しても効果が見えない？ 実証実験で分かった成果と課題
-
9
経産省DX指針から読み解く、受発注業務デジタル化ロードマップ
-
10
HDDを使わない「SSDオンリー」が無謀なのはなぜ？
TechTargetジャパン SNS
@techtarget_itmをフォロー
インフォメーション
注目情報をチェック
TechTargetジャパンをフォロー