サードパーティーcookieの後継者【前編】

いまさら聞けない「サードパーティーcookie」の機能　何に役立つのか？

広告業界が、サードパーティーcookieの利用廃止に向き合わなければいけない時が来た。代替手段を考える上で、サードパーティーcookieが果たす役割をあらためて確認しよう。

　2021年6月、Googleは2023年後半までにWebブラウザ「Chrome」における「サードパーティーcookie」の利用を段階的に廃止するとともに、代替となるトラッキング技術を導入することを発表した。この廃止は当初の計画から約1年遅れることになった。cookieはエンドユーザーが訪問したWebサイトやログイン情報といった、エンドユーザーやデバイスに関するデータだ。エンドユーザーの訪問先Webサイトとは異なるドメインが発行したcookieをサードパーティーcookieと呼ぶ。

　Chromeは広く普及している。そのためサードパーティーcookieが使えなくなった後のターゲティング広告の配信方法に頭を悩ませる広告企業は少なくない。企業のマーケティング部門は、デジタル広告に関する新しい手段を導入しなければならない可能性がある。

　プライバシーに関する懸念を理由に、サードパーティーcookieを利用できなくなるWebブラウザはChromeだけではない。AppleはWebブラウザ「Safari」でサードパーティーcookieを利用できないようにした。Safariがエンドユーザーの行動をトラッキングするには、エンドユーザーの許可が必要だ。Webブラウザ「Firefox」も、2019年からサードパーティーcookieをブロックするようになった。

サードパーティーcookieはそもそも何に役立つのか

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