サードパーティーcookie廃止がIT部門にもたらす影響【第3回】
“脱サードパーティーcookie”に向けてIT部門が準備すべき2つのこと
サードパーティーcookieの廃止をスムーズに進めるために、IT部門はどのような準備をすればよいのか。主要な2点を説明する。
デジタル広告のための新しい基盤を構築するには幾つかの手段がある。これまで2回にわたって紹介してきた手段にはそれぞれ長所と短所があり、今後はそれらを組み合わせて採用することになる可能性が高い。企業のIT部門にとって重要なのは、自社のマーケティング部門がどの手段を選んでもいいように準備することだ。具体的には次の2つの準備が必要になる。
準備1．データ管理プラットフォームを見直す
併せて読みたいお薦め記事
ポストcookie時代のマーケティング戦略
- いまさら聞けない「cookieによるトラッキング」の基礎 なぜ制限されるのか？
- 「ファーストパーティーデータ」はターゲティング広告に使えるか
- 個人情報不要の「コンテキストターゲティング」はデジタル広告を変えるか
データに基づく顧客理解
他社Webサイトから取得したcookieであるサードパーティーcookieを使ってオーディエンス（広告の受け手）を構築してきた企業は、オーディエンスを管理するために「DMP」（データ管理プラットフォーム）を導入していることが一般的だ。DMPは通常、自社Webサイトで取得したcookieであるファーストパーティーcookieと、サードパーティーcookieを組み合わせている。サードパーティーcookieを使用できなくなれば、DMPの存在価値は下がる。どの程度の価値が残るかは、cookieを使用しない個人識別手段の活用がどれだけ広がり、それをどのような方法で使用するかによる。現時点ではまだDMPを廃止せず、今後の動向に注意する必要がある。
準備2．ファーストパーティーデータを増強する
企業が自社Webサイトから取得したデータであるファーストパーティーデータは、主に既存顧客に関する情報を含む。それに対して他社Webサイトから取得したサードパーティーデータは主に見込み客に関する情報が中心だ。そのためファーストパーティーデータでどこまでサードパーティーデータの穴を補うことができるかは、今のところまだ分からない。
ファーストパーティーデータを強化することが、結果として新規顧客獲得にも役立つ可能性はある。既存の優良顧客の情報を共有することで、各種ソースからの新規顧客の価値を測定したり、「ルックアライク」モデル（既存顧客と共通点のある見込み客を、外部オーディエンスリストから見つける手法）へのインプットにも利用できたりするからだ。
企業がファーストパーティーデータを強化する具体的な方法としては、以下が考えられる。
- 顧客レコードに追加する個人識別情報を増やす
- 自社が持つ個人識別情報を徹底的に関連付けて顧客プロファイルの完成度を高める
- 個人識別情報以外の情報の収集量を拡大する
- 顧客の同意を獲得し証明する
- 分析能力を強化する
次回は、上記の各方法の詳細を紹介する。
TechTarget発 先取りITトレンド
米国TechTargetの豊富な記事の中から、最新技術解説や注目分野の製品比較、海外企業のIT製品導入事例などを厳選してお届けします。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
TechTarget発 先取りITトレンド
米国TechTargetの豊富な記事の中から、最新技術解説や注目分野の製品比較、海外企業のIT製品導入事例などを厳選してお届けします。
この記事の著者
関連記事
新着ホワイトペーパー PR
-
事例
なぜワンキャリアは障害復旧を3時間から1時間以内に短縮できたのか -
製品資料
自社のDevSecOpsはどこまで進んでいる？ 進捗を測る指針“成熟度モデル”とは -
製品資料
実際に悪用される脆弱性は4％前後 優先的に対処すべき脆弱性を把握するには？ -
事例
三菱ケミカルが脆弱性への迅速な対応フローを実現した方法とは？ -
技術文書・技術解説
MDMだけでは防げない？ Appleデバイスに潜む5つのセキュリティギャップ
こんなメディアも見られています
TechTargetジャパンに関連する情報をお探しであれば、こちらのメディアもお役に立てるかもしれません。
ベンダーコンテンツ PR
From Informa TechTarget
SpecialPR
アクセスランキング
-
1
LLMの「過学習」、正しく説明している文章はどれ？
-
2
なぜ人はいるのにDXが進まない？ ライオンも直面した“老害”レガシーシステム
-
3
IT人材の42％が転職予備軍 辞めさせない組織の4つの共通
-
4
ただなのに「12時間以内の復旧」も要求 無償OSSに商用レベルを求める企業の末路
-
5
「ITインフラとデータ保護・バックアップ対策」に関するアンケート
-
6
「データストレージの活用方法」に関するアンケート
-
7
VDIの巨頭「Citrix」と「Azure Virtual Desktop」を運用視点で比較
-
8
PC市場、9期ぶりマイナス成長 情シスの調達戦略はどうなる？
-
9
「Excel至上主義」の終わらせ方 丸2日の手作業地獄から情シスと現場を救うには
-
10
なぜAnthropicはClaude Codeで「エージェントを作るな、スキルを作れ」と言うのか
ホワイトペーパーランキング PR
-
1
属人化や仕様バグはなぜ起きる？ AI時代に必須のドキュメント文化の作り方
-
2
「NAS」「SAN」「DAS」は何が違う？ いまさら聞けないストレージの基礎
-
3
AIエージェントで多様な日常業務を効率化するための入門ガイド
-
4
財務を戦略的組織へ進化させるAI活用術、4つの主要な障壁と解消方法
-
5
中小企業必見、Microsoft 365でゼロトラストセキュリティを実現する方法
-
6
“あのファイル転送”で暗躍するノーウェアランサム
-
7
5分で分かる「AI駆動開発エージェント」 要件定義から設計・実装・テストまで
-
8
動画で知るランサムウェア被害企業のリアル、会計データが無事だった理由とは
-
9
セキュリティソフトをすり抜ける標的型攻撃メール、不審メールの見破り方とは？
-
10
マンガで解説：「ゼロトラスト」「SASE」の必要性とメリット
TechTargetジャパン SNS
@techtarget_itmをフォロー
インフォメーション
注目情報をチェック
TechTargetジャパンをフォロー