いまさら聞けない「DMP」の基礎知識 サードパーティーcookieとの関係は？：脱サードパーティーcookie後の「DMP」の未来【第1回】

「DMP」はマーケティングを進めるための手段として、依然として重要だ。ただし「脱サードパーティーcookie」の潮流が、DMPの未来を脅かしている。知っておくべきDMPの基本事項を整理する。

[Scott Robinson，TechTarget]

　企業がオンラインマーケティングやオンライン広告のために豊富な顧客データを収集・活用できているのは、「DMP」（データマネジメントプラットフォーム）のおかげだ。DMPの基本的な役割をおさらいしよう。

そもそも「DMP」とは何か

併せて読みたいお薦め記事

顧客理解のためのプラットフォーム

• 「CDP」（顧客データプラットフォーム）活況の謎　“あのベンダー”もM＆A参戦
• マーケターも驚く「CDP」（顧客データプラットフォーム）の意外な使い道
• 「CRM」「CDP」「DMP」の役割の違いを知る

脱サードパーティーcookie

• いまさら聞けない「サードパーティーcookie」の機能　何に役立つのか？
• サードパーティーcookieが使えないと「ターゲティング広告」はできないのか
• “脱サードパーティーcookie”を実現する「ターゲティング広告」3大手段

　デジタルマーケティングにおける最も強力なツールの一つが、DMPだ。DMPは消費者を明確に分類し、対象を絞ったメッセージ発信を可能にする。こうした形で顧客データを利用しない企業は、競争上不利になる。

　DMPは購買履歴や好き嫌いといった、顧客に関するさまざまな情報を保管する。Webページの訪問履歴や登録フォームに入力された情報も収集して一元管理するので、DMPを活用するマーケターは、それらのデータを分析して個々の消費者に適切なメッセージを発信できる。

　ビッグデータの成熟に伴い、DMPも成熟してきた。インターネットが普及する前から、DMPに類する仕組みはさまざまな形で存在していた。DMPが飛躍的に進歩した背景には、クラウドサービスの普及がある。大容量ストレージがクラウドサービスとして安価に利用可能になり、DMPの容量は大幅に拡大。中小企業にも手頃なコストでDMPが導入可能になった。

　これまでDMPは主に、表示中のWebサイトの運営企業とは異なる企業が設定したcookieである「サードパーティーcookie」に依存してきた。サードパーティーcookieを取り巻くプライバシーの懸念が、DMPの未来を脅かしている。

---

　第2回は、サードパーティーcookieの問題を解説する。

TechTarget発　先取りITトレンド

米国TechTargetの豊富な記事の中から、最新技術解説や注目分野の製品比較、海外企業のIT製品導入事例などを厳選してお届けします。