この無料化の圧力はさらに固定や携帯電話にも及び始めています。筆者はWeb2.0をネットの福祉ととらえ、その本質を電網共産主義と考えています。広告費のインターネットシフトは最終的には20～30％まで進むでしょう。

　これまでは、その代表企業が情報検索のグーグルでした。

2010年に向けた可能性が高いシナリオ

　現にWeb2.0の代表企業である情報検索サイトの米国企業グ－グルは、最近、動画サイトのYouTubeを16.5億ドルで買収して話題になりましたが、世界中の図書をインターネット上で無料提供する試みを始めています。

　百科事典で有名なブリタニカは、ボランティアが作成する無料辞典のWikipediaに市場を奪われてしまいました。情報関連の商品やサービスは、すべからくこのWeb2.0というサービス無料化への強い圧力を避ける事はできないと思われます。

　かつて銀行は金利で収益を上げていました。しかし、バブル崩壊後の現在の銀行は手数料で収益を上げています。明らかにビジネスモデルが変わったわけです。Web2.0経済の下では、多くの産業でこれと同じ事が起こります。レコード会社がライセンス料の代わりに広告で収益を稼いだり、ソフトウェア企業がライセンス料ではなく広告で収益を上げたり、電話会社が電話料金ではなく広告費で収益を上げるといった事が起こります。ビジネスモデルが激変する可能性があります。これは放送局や新聞社、雑誌社などのマスコミ、大手の広告代理店にも当てはまります。

　ネット配信における技術革新が加速すれば、DVDの規格競争自体も陳腐化するでしょう。そうなれば90年代の不況からようやく脱した日本メーカーには、再び苦しい時代が迫っています。

　マスメディアからインターネットへの広告費のシフトが加速すれば、マスコミや広告産業にもかつての「商社や金融冬の時代」が訪れ、産業の再編成が起こる可能性が高まります。

　その一方でミクシィやはてなのような社交や大衆表現を重視するネット企業が、大きく成長します。米国ではマイスペースやグーグル、YouTubeが脚光を浴びる一方で、これまでインターネット広告の中心だったYahooの広告費の伸びに陰りが出始めています。

グーグルによるYouTube買収の衝撃

　10月初旬に発表されたグーグルによるYouTube買収は衝撃的でした。なぜかと言えば、この買収により米国のレコード業界や放送業界の著作権に対する見方が根本的に変化したからです。

　米国スタンフォード大のレッシグ教授は、クリエィティブ・コモンズと呼ばれるインターネット上の新しい「村の入会地」を提唱し、そこでは一部の著作権は創造者が留保するけれども、クリエィティブ・コモンズのCCライセンス下ではお互いに無料で自由に活用しあうという新しい著作権の考え方を打ち出しています。欧州中世におけるコモンズ＝「村の入会地」では、村人が仲良く放牧や果物の採集を行い、フォークダンスなど村の祭りも催される穏やかな環境でした。

　Web2.0はインターネット上に穏やかなコモンズ＝「村の入会地」を作り出したと考えられています。そして消費者市民の作るブログや動画投稿に関しては、何の問題もなく受け入れられてきました。しかし問題は、そこにプロフェッショナルが作成し、企業が販売する商品である音楽、ドラマ、映画、書籍、ビジネスソフト、電話サービスなどが巻き込まれ始めた点です。

　これが最も先鋭に表面化していたのがYouTubeのサービスでした。米国では既にYouTubeの著作権違反を巡る裁判が起こっていますが、日本からも大量のテレビドラマが無断で投稿され、「著作権違反だ、第2のナップスター事件だ」と大騒ぎになりました。

　しかし今回のグーグルによるYouTube買収を受けて米国では和解が成立し、レコード業界や三大テレビネットワークと戦略的な提携が成立しました。分かりやすく言えば、マスコミ側が実質的に著作権を一部放棄し、クリエィティブ・コモンズによるCCライセンスの思想や哲学を受け入れたわけです。何と悪名高いナップスター文化が受け入れられたわけです。

　その代わり、レコード会社やテレビ局はYouTubeに投下される広告費の一部を収益として手に入れることになりました。ライセンス料ではなく、広告費で稼ぐ新しい時代のビジネスモデルが始まりました。

　これをレッシグ教授は、RW文化（Read Write文化）と呼び、従来著作権規制の厳しいアップルのiPodやITMSなどの古いRO文化（Read Only文化）と区別しています。RW文化（Read Write文化）は明らかにナップスター文化です。

　Web2.0ではマッシュアップとかリミックスという耳慣れない用語がはやっていますが、すべて音楽の用語です。既存のいろいろな音やリズム、メロディを組み合わせて個々人の好む編曲を自由に行うというコンセプトなわけですね。

　今後市民消費者はグーグルやYouTube上で比較的自由にマッシュアップができます。自宅の猫の動画にビートルズの曲を載せて投稿しても構わない世界がやってきました。

　グーグルによるYouTube買収によりWeb2.0というボランティアと広告費による無料経済が大きく前進しました。ベルリンの壁が崩れ落ち、歴史が動きました！

（野村総合研究所　社会ITマネジメントコンサルティング部　上席研究員　山崎秀夫）