「モノポリー」のソーシャルメディアキャンペーンが成功した秘密：単純な方法でも大きな価値

定番のボードゲーム「モノポリー」がソーシャルメディア上で実施したキャンペーンが成功した。ソーシャルメディアをビジネスに生かすために、このキャンペーンから学べることとは？

[Karen Goulart，TechTarget]

　エンタープライズソーシャルネットワークのゲームにまだ参加していないのなら、参戦すべき時がきた。それは趣向を凝らしたFacebookページを用意し、Twitterのハンドル名を考え出して万事終了ということではない。単にブランドを広告する以上のエネルギーを積極的に投じていくということだ。エンタープライズソーシャルネットワークには世界中の数百万の人々を動かす力があることが分かれば、その気になるだろうか。

関連記事

• Facebook、Twitter分析ツールの「不都合な真実」
• ソーシャルメディアに飛びつくCIOと冷ややかな若手社員
• 今後必須になる？　ソーシャルメディアモニタリングツール

　米Hasbroは、まさにこの力を証明して見せた。同社は1903年に誕生した歴史あるボードゲーム「モノポリー」をリニューアルしようと、ネット上でユーザーに、8種類あるゲームの駒のうち、落選し刑務所行きになる駒と、それに代わる新しい駒を選んでもらう「Save Your Token」（駒を救おう）キャンペーンを企画した。具体的な方法としては、モノポリーのファン（Facebook上では1000万人）に専用のFacebookアプリから投票してもらった。ファンはこのアプリを使って投票結果を見ることも、Facebookでお気に入りの駒を宣伝することもでき、Twitterのハッシュタグも用意されていた。

　このクラウドソーシング型キャンペーンに参加したのは個人だけではない。参加者の中には企業も含まれ、各社のブランドと共通点のあるゲームの駒を応援している。靴を中心に扱う米オンライン通販サイトZappos.comは「靴」の落選阻止に励み、キャットフードブランドの米9Livesは「ネコ」の味方に付いた。結局、この9Livesのサポートが「アイロン」を刑務所に送り込むことになった（編注：当選したのはネコ）。

関連記事

• アパレルブランド米GUESSのモバイルBIとFacebook分析先行事例
• お粗末なFacebookモバイルアプリ、改善のための秘策は？
• 「9割以上が業務中にも利用」　Twitter、Facebook中毒者の実態

「モノポリー」キャンペーン成功の意味は