「ファーストパーティーデータ」はターゲティング広告に使えるか：ポストcookie時代のマーケティング戦略【中編】

企業は広告をパーソナライズする手段としてサードパーティーcookieを利用できなくなったら、他にどのような代替手段を持ち得るのか。主要な5つの代替策のうち、2つを紹介する。

[Demetra Edwards，TechTarget]

　広告をパーソナライズする手段としてサードパーティーcookie（訪問先Webサイトとは異なるドメインに関連付けられたcookie）の利用が封じられた企業は、それに変わる方法を模索している。現時点で選択肢に挙がるのは以下の5つだ。

1. IDプロバイダー
2. ファーストパーティーデータ
3. サブスクリプションユーザーベース
4. デバイスフィンガープリンティング
5. コンテキストターゲティング

今回はそのうち2つを紹介する。

1．IDプロバイダー