TechTargetジャパン編集部 メルマガコラム
ペットボトル茶を飲んでシリコンバレーに取材に行こう（えっ？）
コンビニの飲料コーナーで見かけた米Evernoteと伊藤園による異色のコラボレーションに、オマケ＆懸賞大好きな記者もびっくり。TechTargetジャパン編集部のコラムをお届けします。
コンビニエンスストアに並ぶペットボトル飲料には、オマケのグッズがぶら下がっていることがあります。あれって、結構気になりませんか？ それほど欲しいわけではないのに幾つか種類がそろうといつの間にか全種類集めないと気が済まなくなってしまう不思議。私はこの半月くらい毎日某社の炭酸飲料を飲み続けて、ついに某人気妖怪アニメのキャラクターシール全12枚をコンプリートしてしまいました。
ベタ付けの景品の他に、オリジナルグッズや海外旅行などが当たるキャンペーンの応募コードなどがシールで張られたものも多く見かけます。シールをはがすとQRコードと応募用のシリアルナンバーが現れるというものです。1人1台モバイル機器を持つ時代だからこそ実現できる仕組みといえます
どこで何を買っても大して差がない日用品に注目する理由を与える仕掛け自体は、今に始まったものではありません。「トリスを飲んでハワイに行こう！」というテレビCMが一世を風靡したのはもう半世紀も前のことです。が、やはり時代は動いています。最近発売された伊藤園の「お～いお茶 玉露入り旨（うまみ）」のボトルには、こんなキャッチコピーが張られています。
「シリコンバレー取材旅行特派員募集 Evernote＆伊藤園」
コンビニの冷蔵庫で緑の象（米Evernoteのロゴ）を目にする日が来るとは夢にも思いませんでした。
購入者の中から抽選で特派員を募集。当選者はEvernoteを中心とするシリコンバレーのIT企業を取材し、リポートすることになる。ちょっと行きたいかも
Evernoteが2014年11月10日に日本経済新聞社と資本・業務提携を発表したニュースは大きな話題になりましたが、実は同社はその一方で、伊藤園とのパートナーシップを発表。全く畑違いの両社が異色の共同キャンペーンを展開しているのです。
協業のきっかけはEvernote CEOのフィル・リービン氏がもともと「お～いお茶」の大ファンであったこと、コーポレートカラーが同じグリーンであること、そして同社日本法人会長の外村 仁氏のプレゼンテーションに伊藤園側が心打たれたことにあるのだそうです。殺し文句は「伊藤園をアルファベットで書くとITOEN。ITを応援（IT OEN）する企業であるとDNAに組み込まれている」というものだとか。言ってみるものですね。
「お～いお茶」を愛飲するだけでなくシリコンバレーでの普及にも貢献しているというEvernote CEOのフィル・リービン氏（左）と、伊藤園 副社長の本庄周介氏（右）
米Yahoo!元副社長のセス･ゴーディン氏は著書『オマケつき！ マーケティング』において、自社の商品を「話題にする価値があり、探し求めて買う価値のある」ものにするアイデアを「オマケ」と定義し、オマケこそが低コストにイノベーションを実現する鍵になると述べています。「え、なんで？」と思わせておいて商品を手に取らせる今回のキャンペーンは、一見奇異でいて実はマーケティングのセオリー通りといったところでしょうか。
とはいえ随分尖ったところを狙うなという気もしますが、それだけクラウドサービスが（ペットボトル飲料並みとは言わないまでも）一般に浸透してきているということなのかもしれません。
実際、「シリコンバレー取材旅行特派員」に応募する人はどのくらいいるのか、興味津々です。
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.
この記事の著者
関連記事
新着ホワイトペーパー PR
-
事例
[日本オラクル株式会社] ピンチをチャンスに変えたEPR製品は？ 先行企業の導入事例3選 -
技術文書・技術解説
[日本オラクル株式会社] 無自覚なリスク 秘伝Excelファイルが監査の壁、不正・ミスの温床となる理由 -
製品資料
[日本オラクル株式会社] 戦略的経理の第一歩 失敗のない「脱Excel」を実現する秘訣とは？ -
技術文書・技術解説
[日本オラクル株式会社] いまさら聞けないオンプレERPとクラウドERPの違い 最適な製品をどう見極める？ -
事例
[株式会社ビザスク] 連結売上高が約2倍に成長、富士フイルムが実践した新規事業創出の戦略とは？
こんなメディアも見られています
TechTargetジャパンに関連する情報をお探しであれば、こちらのメディアもお役に立てるかもしれません。
ベンダーコンテンツ PR
From Informa TechTarget
SpecialPR
アクセスランキング
-
1
損保ジャパンはなぜ「COBOL」を捨てなかったのか？ 脱メインフレームの真相
-
2
1200万円のSaaS導入を回避 スギ薬局「運用費10万円」のAIエージェント構築術
-
3
年収700万超エンジニアに共通するスキルと「もっと勉強すべきだった分野」
-
4
なぜ「全社配布Copilot」は使われないのか？ 失敗に学ぶAI定着
-
5
クラウド資格コレクターは評価されない？ 年収1000万を分ける“OSの理解度”
-
6
脱VMwareか、継続か？ 仮想化ソフト主要6製品の機能とスペックを徹底比較
-
7
JSONをやめてPythonで送る トークン消費を約7割抑えるAIの設計
-
8
「0.3秒のスピード顔認証」の入退室管理が社員に好評 事例に学ぶオフィス改革
-
9
「ノートPC派」は損をしている？ Dellと考える“自作PC”のメリット
-
10
慶應義塾が「Notion」を選んだ理由 AI導入の盲点になる“情報のサイロ化”
ホワイトペーパーランキング PR
-
1
不審メールの経路や見せ方に変化？ 2026年夏の3事例から見えた動向と対処方法
-
2
DX／AI投資の壁を突破、現代の最高財務責任者が直面する課題と克服のヒント
-
3
「オンプレミス回帰」せざるを得ない“合理的な理由”
-
4
LLMが兵器化？ 元FBI高官が鳴らす警鐘とセキュリティツール統合のポイント
-
5
システムの保守がモダン化を阻む？ 「変えない判断」から脱却する方法とは
-
6
生成AIを開発に導入しても効果が見えない？ 実証実験で分かった成果と課題
-
7
経産省DX指針から読み解く、受発注業務デジタル化ロードマップ
-
8
“あのファイル転送”で暗躍するノーウェアランサム
-
9
Microsoft 365を安全に運用 うっかりミスやサイバー攻撃に備えるデータ保護術
-
10
HDDを使わない「SSDオンリー」が無謀なのはなぜ？
TechTargetジャパン SNS
@techtarget_itmをフォロー
インフォメーション
注目情報をチェック
TechTargetジャパンをフォロー