スマートフォンの値下げが止まらない、新型コロナ以上に深刻な理由：「iPhone 12」が流れを変えるか

低価格モデルの投入や発売直後の値下げなど、デバイスベンダーの間でスマートフォンの価格を下げる動きが広がっている。パンデミックによる影響は否定できないが、アナリストはより根本的な問題があるとみる。

[Mike Gleason，TechTarget]

　デバイスベンダーは近年かつてなく価格が高騰していたスマートフォンの値下げを強いられている。例えばSamsung Electronicsは、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミック（世界的大流行）が始まった2020年3月、北米で「Galaxy S20」を999ドルで発売したが、数週間で値下げしなければならなかった。「Samsung Electronicsは非常に高額な価格設定に打って出たが、計画した台数のごく一部しか売れなかった。彼らの賭けは失敗に終わった」と、調査会社IDCのアナリストであるライアン・リース氏は説明する。

　Appleは2016年に、主力モデルの他にローエンドの選択肢も必要だと考え「iPhone SE」を発売した。Huawei TechnologiesとXiaomiも、300〜500ドルながらも機能豊富なスマートフォンを市場に投入している。

　調査会社Gartnerは2020年8月に発表した2020年第2四半期（4〜6月期）の市場調査結果で、スマートフォンの世界販売台数が前年同期比で20.4％減少したと説明している。同年第1四半期（1〜3月期）も前年同期比で20.2％減だったことから、スマートフォンの需要が依然として弱いことを示す。IDCが2020年8月に発表した報告も同様で、2020年第2四半期のスマートフォンの需要は前年同期比17％減となった。

　COVID-19のパンデミックが直近のスマートフォン販売減をもたらし、それが価格低下につながったことは容易に想像できる。だが価格低下の原因は、スマートフォンそのものにあるとアナリストはみる。

スマートフォンを値下げせざるを得ない“あの理由”