「TikTok」にショート動画を投稿すれば、すぐにZ世代の心をつかめる――そう考えるのは早計だ。ショート動画にどのような工夫を凝らし、自社をどう見せるかによって成否が分かれる。作成のポイントとは何か。
ByteDance傘下のTikTok社が運営するショート動画共有サービス「TikTok」。企業がTikTokをマーケティングに活用し、「Z世代」（1990年半ばから2010年代初頭に生まれた世代）をはじめとする若手世代に、自社商品を訴求する動きが広がっている。独自の世界観を持つティクトッカー（TikTokのエンドユーザー）の心を、企業はどうつかめるのか。TikTokをビジネスに活用する主要な7つの方法のうち、2つ目を紹介する。
TikTokを開くと、フィード（投稿一覧）にショート動画が全画面表示される。ショート動画を目立たせるには、ユニークな内容にする必要がある。
ショート動画作成の際は、TikTokやエンドユーザーの特性をよく理解することが重要だ。「楽しさ」「遊び心」を追求しつつ、自社の理念やブランドイメージを損なわないようにすることを心掛ける。企業色を全面に打ち出さず、不自然な内容によってエンドユーザーに違和感を覚えさせないための工夫も欠かせない。
企業はTikTokのショート動画をうまく作成することにより、自社の「ソフトな面」、つまり親しみやすさを見せることができる。こうしたショート動画の具体的な内容としては、下記が考えられる。
ショート動画の内容を考えるとき、TikTokでトレンドになっているハッシュタグ（「#」から始まる分類用単語）をチェックすれば、ヒントが得られる。
第3回はTikTokの7つの活用法のうち、3つ目から5つ目を紹介する。
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