知れば怖くない？ Google検索で超重要な「コアアップデート」とは：Google検索でWebサイトを上位に表示する方法【第4回】

検索アルゴリズムのアップデートは、Google検索におけるWebサイトの掲載順位に大きな影響を与えることがある。主要なアップデートには、どのようなものがあるのか。Googleは何のためにアップデートを繰り返すのか。

[Ben Lutkevich，TechTarget]

　Googleの検索エンジン「Google検索」（Google Search）は、エンドユーザーが適切なWebサイトにたどり着くための入り口としての機能を果たしている。Google検索の検索結果ページ（SERP）で上位に表示されるようにすることは、企業が自社Webサイトへの訪問者数を増やす上で重要だ。

　SERPにおけるWebサイトの掲載順位を決めるのが「検索アルゴリズム」だ。検索アルゴリズムは、さまざまな項目を基にWebサイトを評価する。検索エンジンは、検索アルゴリズムで高い評価をしたWebサイトを、SERPの上位に表示する傾向がある。

知れば怖くない？　Google検索の「コアアップデート」とは

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連載：Google検索でWebサイトを上位に表示する方法

• 第1回：「Google検索」の基礎知識　Webサイトの掲載順位が変わるのはなぜ？
• 第2回：Google検索の上位サイトと下位サイトを分ける「5つの要素」とは？
• 第3回：「Google検索に強いWebサイト」の条件はこれだ

　検索アルゴリズムのアップデートによって、SERPでのWebサイトの掲載順位は変動する。SEO（検索エンジン最適化）の専門家が、検索アルゴリズムのアップデートに常に注意を払っているのは、そのためだ。

　Googleは1日に何回か、検索アルゴリズムの小規模なアップデートを実施することがある。こうしたアップデートのほとんどは、注目するほどの変化を及ぼさない。SEOの専門家は、Google検索の検索アルゴリズムにおけるアップデートの兆候を探し、互いに報告し合っている。Webサイトへのアクセス数やWebサイト内のクリック数が突然低下することは、Googleが検索アルゴリズムのアップデートを実施したサインの場合がある。

　SERPの掲載順位に大きな影響を与える検索アルゴリズムのアップデートが「コアアップデート」だ。Googleは通常、年に数回のコアアップデートを実施する。その他、Google自身が特定のアップデートに名前を付け、内容を公表する場合がある。過去に公表したアップデートは「リンクスパム対策アップデート」「ヘルプフルコンテンツアップデート」「商品レビューに関するアップデート」などだ。

Googleの検索アルゴリズムの未来

　Google検索における検索アルゴリズムのアップデートには、一貫した目的がある。それは専門的で信頼できるコンテンツを掲載している、高品質なWebサイトをSERPの上位に表示することだ。同社は将来的に、AI（人工知能）技術を備えたチャットbotをGoogle検索に組み込み、会話型の検索サービスが利用できるようにする可能性がある。検索アルゴリズムの継続的かつ小規模なアップデートと、大規模なアップデートを自動的に実施するようになるとの見方もある。

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