サードパーティーcookie廃止がIT部門にもたらす影響【第4回】

ファーストパーティーデータ強化で“脱サードパーティーcookie”する5つの方法

サードパーティーcookie廃止に備え、IT部門はデータ管理を見直しつつファーストパーティーデータを増強する必要がある。具体的に考えられる5つの方法を紹介する。

　デジタル広告のための新しい基盤構築が求められている。企業のIT部門はデータ管理を見直しつつ、ファーストパーティーデータ（自社Webサイトで取得したデータ）を増強する必要がある。今回は、企業がファーストパーティーデータを強化する具体的な5つの方法を紹介する。

方法1．顧客レコードに追加する個人識別情報を増やす

　個人識別情報の種類（メールアドレス、住所、デバイスIDなど）と、各識別情報の件数（メールアドレスのレコード数など）が多いほど、外部データセットに一致する確率が高まる。あらゆる顧客接点で、さらにデータを収集する機会がないかどうか検討しよう。前の質問への回答を受けてから次の質問に進んで、プロファイルを段階的に充実させていく「プログレッシブプロファイリング」などの手法を使うと効率を高めることができる。

方法2．自社が持つ個人識別情報を徹底的に関連付けて顧客プロファイルの完成度を高める

　自社が持つ個人識別情報（アカウント番号やアプリケーションのログイン情報など）を外部データと照合させることはできなくても、自社システム内のデータ同士を関連付けることは可能だ。これにより、各顧客の全体像をより正確に把握でき、自社のプロモーションや類似モデリングの効果を高めることができる。

方法3．個人識別情報以外の情報の収集量を拡大させる

TechTarget発　先取りITトレンド

米国TechTargetの豊富な記事の中から、最新技術解説や注目分野の製品比較、海外企業のIT製品導入事例などを厳選してお届けします。

この連載の記事をもっと見る

この記事の著者

関連記事

• 

  いまさら聞けない「cookieによるトラッキング」の基礎　なぜ制限されるのか？

• 

  顧客を“知り尽くす”方法とは？　「常連客の心地よさ」を生む具体策

新着ホワイトペーパー PR

• 製品レビュー
  [Dropbox Japan株式会社] ランサムウェア対策の重要ポイント　バックアップがあっても安心できない理由
• 製品資料
  [Dropbox Japan株式会社] 失敗しないDropbox導入　移行の進め方と事前設計の注意点
• 製品レビュー
  [Dropbox Japan株式会社] 取引先から聞かれる前に知っておきたい、SCS評価制度とファイル共有管理の基本
• 製品資料
  [TXOne Networks Japan合同会社] 沖電気工業に学ぶ、OT環境の「リスク可視化」から始めるセキュリティ対策
• 事例
  [Neatframe株式会社] 船井総研HDのビデオ会議はここが違う　美観・品質・操作性を追求した環境構築術