サードパーティーcookie廃止がIT部門にもたらす影響【第4回】

ファーストパーティーデータ強化で“脱サードパーティーcookie”する5つの方法

サードパーティーcookie廃止に備え、IT部門はデータ管理を見直しつつファーストパーティーデータを増強する必要がある。具体的に考えられる5つの方法を紹介する。

　デジタル広告のための新しい基盤構築が求められている。企業のIT部門はデータ管理を見直しつつ、ファーストパーティーデータ（自社Webサイトで取得したデータ）を増強する必要がある。今回は、企業がファーストパーティーデータを強化する具体的な5つの方法を紹介する。

方法1．顧客レコードに追加する個人識別情報を増やす

　個人識別情報の種類（メールアドレス、住所、デバイスIDなど）と、各識別情報の件数（メールアドレスのレコード数など）が多いほど、外部データセットに一致する確率が高まる。あらゆる顧客接点で、さらにデータを収集する機会がないかどうか検討しよう。前の質問への回答を受けてから次の質問に進んで、プロファイルを段階的に充実させていく「プログレッシブプロファイリング」などの手法を使うと効率を高めることができる。

方法2．自社が持つ個人識別情報を徹底的に関連付けて顧客プロファイルの完成度を高める

　自社が持つ個人識別情報（アカウント番号やアプリケーションのログイン情報など）を外部データと照合させることはできなくても、自社システム内のデータ同士を関連付けることは可能だ。これにより、各顧客の全体像をより正確に把握でき、自社のプロモーションや類似モデリングの効果を高めることができる。

方法3．個人識別情報以外の情報の収集量を拡大させる

TechTarget発　先取りITトレンド

米国TechTargetの豊富な記事の中から、最新技術解説や注目分野の製品比較、海外企業のIT製品導入事例などを厳選してお届けします。

この連載の記事をもっと見る

この記事の著者

関連記事

• 

  いまさら聞けない「cookieによるトラッキング」の基礎　なぜ制限されるのか？

• 

  顧客を“知り尽くす”方法とは？　「常連客の心地よさ」を生む具体策

新着ホワイトペーパー PR

• 事例
  なぜワンキャリアは障害復旧を3時間から1時間以内に短縮できたのか
• 製品資料
  自社のDevSecOpsはどこまで進んでいる？　進捗を測る指針“成熟度モデル”とは
• 製品資料
  実際に悪用される脆弱性は4％前後　優先的に対処すべき脆弱性を把握するには？
• 事例
  三菱ケミカルが脆弱性への迅速な対応フローを実現した方法とは？
• 技術文書・技術解説
  MDMだけでは防げない？　Appleデバイスに潜む5つのセキュリティギャップ